“就地过年”怎么玩？酒店度假成趋势！

分类：行业动态
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发布时间：2021-01-29
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【概要描述】随着春节的脚步越来越近，很多人归乡心切，但是受全国多地零星疫情的影响，在严峻的疫情防控形势下，各地政府相继发出通知倡议大家春节非必要不返乡，就地过年已然成为大多数人的选择。

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“就地过年”怎么玩？酒店度假成趋势！

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随着春节的脚步越来越近，很多人归乡心切，但是受全国多地零星疫情的影响，在严峻的疫情防控形势下，各地政府相继发出通知倡议大家春节非必要不返乡，就地过年已然成为大多数人的选择。

1月28日，2021年春运正式拉开序幕，据飞常准的数据显示，截至1月28日12：00，全国国内-国内计划执飞客运航班的取消率已经达到了51.93%(包含提前取消与当日取消)。而在铁路高铁方面，也有多趟铁路班次停运，携程方面数据显示，全国多地返乡机票价格呈下降趋势，北京-重庆、上海-广州降幅更是超过60%。

一方面，就地过年让航空业开年即遇冷，另一方面，酒店行业冰火两重天，异地酒店退单连连，某国内连锁酒店工作人员表示：“此前受商旅消费者减少影响，不少非一线城市的酒店已经进入淡季，如今可能面临第二波订单减少”，与此同时城市度假酒店、近郊度假酒店非常受消费者欢迎，全国多地一房难求，其中四川滑雪地和温泉地的酒店增幅最高，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，最热的酒店预订上涨5倍以上。

酒店过年成趋势

90后一代是主力

根据OTA平台早前发布的一份假期出游大数据报告显示，疫情影响下“酒店即目的地”这一度假概念在过去一年备受青睐，而就地过年让消费倾向于选择短周期、近距离、慢节奏的出游方式，根据去哪儿及携程数据显示，今年除夕酒店预订量较2019年同期增长30%，酒店过年成为一大趋势。

在用户年龄分布中，通过携程下单的“90后”占比达到58.79%，占据今年春节订单半壁江山，“80后”占比20.42%，“00后”占比则提升至9.09%。

一线酒店热度高

高星酒店受热捧

根据携程数据显示，上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为今年春节期间酒店预订量前十城市，基本都集中在一线、新一线或休闲度假型城市，本地客源贡献了绝大部分订单。

选择在酒店度假过年也是大家对一年辛苦的犒赏，所以在预定的时候，配套完善的高品质酒店更受欢迎，特别是对于有小孩的家庭，酒店完善的亲子区域也能给孩子提供娱乐空间。在携程预定酒店中，高星酒店占比约为66.8%，上海金茂君悦大酒店、上海南郊宾馆、上海东方佘山索菲特大酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海浦东嘉里大酒店深受用户喜欢。

去哪儿的数据同样也是同样的趋势，在除夕酒店的预订中，市区内五星级酒店预订占比超过8成，而在2月14日前后，周边的网红酒店、高星酒店成为主要预订主力，并且2月14日前后许多酒店价格较除夕增长一倍的情况，许多酒店的基础房型甚至出现了订满的情况。

OTA、酒店新花样

多样产品组合创新

春节最重要的一餐就是年夜饭，国家商务部也出台文件鼓励企业积极开发适合外卖的年夜饭套餐、半成品预制菜，各大酒店业根据政策导向也顺势推出相应的产品和服务，例如扬州香格里拉大酒店推出了扬州包子和扬州早茶礼盒、泉州泰禾洲际酒店推出多种线上主厨烹饪课程、万豪推出“年夜饭外带，大厨上门烹饪”的服务。

面对消费者对酒店的新需求，OTA平台更想借此延伸更多消费，例如携程就表示，将进一步利用自身在户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游的资源，计划在春节前期发布全国周边主题旅游合集，主打租车+精选酒店+户外活动。

中旅联盟认为，消费者对酒店的需求总会受到疫情等各种不确定因素的影响，酒店业需要借此机会重新定位和开发自己的客群，依据市场变化调整完善自己的产品，才能保持持久的竞争力。

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